Сколько стоит реклама в MAX в 2026 году
Собрали открытые данные о ценах: CPM по тематикам, стоимость одного поста, цену подписчика в посевах и таргете и минимальные бюджеты рекламных кабинетов. Ниже — ориентиры, на которые можно опираться при планировании первого теста. Статья для владельцев бизнеса и маркетологов, которые планируют первый тест в MAX. Здесь только открытые данные со ссылками на источники, прайсы конкретных каналов не разбираем.
Сколько стоит тысяча показов
CPM — цена тысячи просмотров рекламного поста. Считается просто: цена размещения ÷ средний охват поста × 1000. Например, пост за 3 000 ₽ в канале со средним охватом 10 000 просмотров даёт CPM 300 ₽.
По данным исследования eLama и Telega.in за первое полугодие 2026 года, медианный CPM в каналах MAX вырос с 352 ₽ в январе до 606 ₽ в июне — на 72%. Это медианы внутри тематик по сделкам через Telega.in, а не средняя цена всей рекламы в мессенджере.
- Средняя стоимость публикации выросла с 1,5 до 2 тыс. ₽.
- Средний охват одного рекламного поста — 5,6 тыс. в первом квартале и 4,3 тыс. во втором.
- Вовлечённость держалась около 32%, а стоимость просмотра — около 0,5 ₽.
- Рекламодатели стали размещаться чаще: в среднем 11,5 публикаций в январе и 18,6 в мае.
Цены по тематикам
Самые дорогие тематики — те, где аудитория платёжеспособная и узкая. Медианный CPM в топ-5 дорогих тематик по данным eLama и Telega.in:
| Тематика канала | Медианный CPM |
|---|---|
| Маркетинг и PR | 4,7 тыс. ₽ |
| Экономика и финансы | 4,4 тыс. ₽ |
| Бизнес и стартапы | 2,8 тыс. ₽ |
| Интернет-технологии | 2,5 тыс. ₽ |
| Юриспруденция | 2,4 тыс. ₽ |
Показательна динамика в недвижимости: стоимость публикации выросла с 379 ₽ в январе до 3,2 тыс. ₽ в июне, охват поста — со 175 до 2,2 тыс. человек. Ниша быстро перешла из стадии «дёшево, но пусто» в нормальный рекламный рынок.
Развлекательные и новостные каналы обычно дешевле за тысячу показов. Поэтому сравнивать CPM имеет смысл только между каналами одной тематики.
Цена подписчика: посевы и таргет
Если цель — набрать подписчиков в свой канал, удобнее считать не CPM, а стоимость подписчика. Открытые ориентиры за 2026 год:
| Способ | Цена подписчика | Источник и период |
|---|---|---|
| Продвижение канала через VK Рекламу | 8–37 ₽, в среднем 22–25 ₽ по 20 городам | данные агентских кампаний, февраль–апрель 2026 |
| Посевы в каналах MAX | 50–70 ₽ | те же данные, февраль–апрель 2026 |
| Посевы в онлайн-образовании | ≈62 ₽ | кейс онлайн-школы, GetCourse, весна 2026 |
Таргет в этих данных дешевле посевов, но и подписчик там «холоднее»: человек подписался по объявлению, а не по рекомендации автора, которому доверяет. В посевах подписчик дороже, зато лучше вовлекается. Поэтому сравнивать каналы привлечения стоит по стоимости заявки или продажи, а не только подписчика.
Цена в таргете сильно зависит от региона. В тех же данных подписчик в Кургане стоил 8 ₽, а в Новосибирске — 37 ₽. За один месяц (март → апрель) цена в Казани выросла на 68%, в Екатеринбурге — на 47%.
Минимальные бюджеты
Посевы напрямую
Размещения в небольших каналах начинаются примерно от 1 000 ₽ — этого достаточно, чтобы проверить гипотезу на 2–3 площадках.
Яндекс Директ
Минимальный бюджет — 3 000 ₽ в неделю без НДС для всех форматов рекламы в MAX: и для объявлений, и для посевов.
VK Реклама
Работает по аукциону с оплатой за клики. Отдельный минимальный бюджет для рекламы в MAX VK не раскрывала.
Биржи каналов
На биржах вроде Telega.in цена берётся из прайса владельца канала, плюс у некоторых площадок есть скидки за заказ нескольких каналов.
От чего зависит стоимость рекламы в MAX
- Тематика. Финансы, бизнес и маркетинг стоят в разы дороже развлечений и новостей.
- Реальный охват поста. Платите за просмотры, а не за число подписчиков: у канала на 50 тыс. может быть охват 3 тыс.
- География. В таргете цена клика и подписчика заметно отличается от города к городу.
- Сезон и конкуренция. Рынок растёт, рекламодателей стало в разы больше — цены в популярных каналах поднимаются быстрее.
- Формат. Нативный пост, закреп, серия публикаций и пост с длительным сроком размещения стоят по-разному.
Как спланировать бюджет первого теста
Определите цель
Подписчики в канал, заявки на сайте или продажи. От цели зависит, какую метрику считать: цену подписчика, заявки или продажи.
Выделите тестовый бюджет
Ориентир из практики онлайн-школ — 5–15 тыс. ₽ на 2–3 канала. В одном из опубликованных кейсов 15 тыс. ₽ за две недели принесли продажу на 80 тыс. ₽.
Разметьте каждое размещение
Отдельная ссылка с UTM-меткой или промокод на каждый канал — иначе непонятно, что сработало.
Сравните и масштабируйте
Отключите дорогие каналы, увеличьте бюджет на те, где цена результата ниже средней. Таргет подключайте, когда понадобится объём.
Итог
Вход в рекламу в MAX пока недорогой: одно размещение в среднем стоит около 2 тыс. ₽, медианный CPM около 600 ₽, подписчик через таргет VK Рекламы 22–25 ₽, через посевы 50–70 ₽. Но цены растут вместе с рынком: CPM за полгода вырос на 72%. Поэтому ориентиры из статьи стоит проверить своим тестом на 5–15 тыс. ₽ и сравнивать площадки по цене заявки, а не подписчика.
Факты проверены по источникам внизу страницы 19 октября 2026 года. Интерфейсы рекламных кабинетов и цены в MAX меняются быстро, поэтому статья обновляется раз в 3–6 месяцев.
Частые вопросы
Сколько стоит реклама в канале MAX?
В среднем одна рекламная публикация к середине 2026 года стоила около 2 тыс. ₽, а медианный CPM — около 600 ₽. В дорогих тематиках вроде финансов и маркетинга CPM доходит до 4–5 тыс. ₽.
Сколько стоит подписчик в MAX?
По открытым данным за февраль–апрель 2026 года, через таргет VK Рекламы — в среднем 22–25 ₽, через посевы — 50–70 ₽. Цена сильно зависит от ниши и региона.
Какой минимальный бюджет нужен для рекламы в MAX?
Посевы можно начать примерно с 1 000 ₽ за размещение. В Яндекс Директе минимальный бюджет — 3 000 ₽ в неделю без НДС.
Почему реклама в MAX дорожает?
Рынок быстро растёт: за полгода число рекламодателей выросло в 25 раз, а CPM — на 72%. Спрос на хорошие каналы растёт быстрее, чем их количество.
Реклама в MAX дешевле, чем в Telegram?
По оценкам участников рынка, подписчик в MAX в 2026 году обходится дешевле, чем в Telegram. Но разрыв сокращается по мере роста рынка, поэтому сравнивать лучше на собственном тесте.
Посчитаем бюджет под вашу нишу
Подберём каналы и настройки таргета, покажем прогноз стоимости подписчика и заявки. Бесплатно, до запуска.
Обсудить задачуИсточники: Unisender: CPM рекламы в каналах MAX вырос на 72% (данные eLama и Telega.in) · Sostav: рекламный рынок MAX в 2026 году · Sostav: как работает CPM в рекламе MAX-каналов · GetCourse: как перенести воронку в MAX · eLama: реклама в MAX через Яндекс Директ · Sostav: как купить размещение в каналах MAX
