С чего начать рекламу в MAX: куда вложить первые 30 000 ₽
Короткий ответ: первые 30 000 ₽ на рекламу в MAX лучше не тратить в одном месте. Разделите их на три части: около половины на рекламу в 5–7 небольших каналах вашей темы или города, треть на рекламные объявления и остаток на повтор там, где сработало. Так за 3–4 недели вы поймёте, откуда в MAX приходят именно ваши клиенты и сколько стоит каждый. Статья для владельцев бизнеса, которые ещё не запускали рекламу в MAX. Здесь нет секретных настроек: только план, цифры рынка и типичные ошибки.
Что нужно сделать до рекламы
Реклама приводит людей, но решают за них то, что они увидят после клика. Поэтому сначала подготовьте место, куда придут клиенты:
- Канал в MAX с понятным названием, закрепом и 10–15 постами, если ведёте людей в канал
- Страница на сайте с ценой, формой заявки и телефоном, если ведёте на сайт
- Кто отвечает на заявки и как быстро. Заявка, на которую ответили через сутки, обычно потеряна
- Отдельная ссылка или промокод для каждого размещения, чтобы потом понять, что сработало
Куда вести людей из рекламы
В свой канал MAX
Если покупают не сразу: ремонт, обучение, недвижимость, услуги. Человек подписывается, читает несколько недель и обращается, когда созреет.
Сразу на заявку
Если решение быстрое: доставка, запись в салон, акция. Ведите на сайт с формой или в чат с менеджером, и считайте заявки, а не подписчиков.
От выбора зависит, что считать результатом: в первом случае цену подписчика, во втором — цену заявки. Как набрать подписчиков в канал, разбираем в отдельной статье.
Как разделить 30 000 ₽ на первый тест
| Часть | Сумма | Что сделать | Зачем |
|---|---|---|---|
| Реклама в каналах вашей темы или города | 15 000 ₽ | 5–7 постов по 1–3 тыс. ₽ в разных каналах | понять, в каких каналах сидят ваши клиенты |
| Рекламные объявления | 10 000 ₽ | VK Реклама или Яндекс Директ (от 3 000 ₽ в неделю) на 3–4 недели | получить поток без выбора каналов вручную |
| Повтор лучшего | 5 000 ₽ | ещё 2–3 поста в каналах, которые дали самые дешёвые заявки | проверить, что результат не случайный |
Пропорции — наш ориентир для первого теста, а не правило. Если вы локальный бизнес и в городе есть живые городские каналы, смело отдавайте рекламе в каналах больше половины.
Что можно ожидать: при средней цене поста около 2 000 ₽ 15 000 ₽ дают 5–8 размещений. По данным eLama и Telega.in, во втором квартале 2026 года один рекламный пост в среднем видели около 4 300 человек. Значит, первая часть бюджета покажет вас примерно 20–35 тысячам человек. Это оценка: охват конкретного канала может быть в разы больше или меньше. Подробно про цены: сколько стоит реклама в MAX.
Что выбрать для вашего бизнеса
| Ваш бизнес | С чего начать | Почему |
|---|---|---|
| Кафе, салон, клиника, магазин в одном городе | реклама в городских каналах и каналах районов | там сидят жители, которые могут прийти к вам |
| Онлайн-школа, товары с доставкой по России | каналы вашей темы и объявления VK Рекламы | клиент не привязан к городу, нужен объём |
| Услуги для бизнеса | каналы о бизнесе и вашей отрасли | мало людей, но каждый клиент дорогой |
| Своего канала нет и не будет | объявления с переходом на сайт | не нужно вести канал, считаете сразу заявки |
5 ошибок первого запуска рекламы в MAX
Весь бюджет в один канал
Один пост ничего не доказывает: мог не попасть в аудиторию или выйти в неудачное время. Делите деньги на несколько каналов.
Реклама в пустой канал
Человек приходит, видит два поста и уходит. Сначала 10–15 постов, потом реклама.
Общая ссылка на все размещения
Без отдельной ссылки или промокода для каждого канала невозможно понять, какой из них привёл клиентов.
Канал с ботами вместо людей
Большое число подписчиков ещё ничего не значит. Смотрите, сколько человек реально видят посты, и просите статистику у владельца: как проверить канал.
Выводы после одного поста
Реклама начинает работать после 3–4 недель и нескольких касаний. Первый тест нужен, чтобы понять, где ваши клиенты, а не чтобы сразу заработать.
Итог
Первые 30 000 ₽ на рекламу в MAX разумно разделить: около 15 000 ₽ на 5–7 постов в каналах вашей темы или города, около 10 000 ₽ на рекламные объявления VK Рекламы или Яндекс Директа и около 5 000 ₽ на повтор в лучших каналах. До запуска подготовьте канал или страницу с заявкой и отдельные ссылки для каждого размещения. Через 3–4 недели сравните, где клиент обошёлся дешевле, и вкладывайте туда.
Факты проверены по источникам внизу страницы 23 октября 2026 года. Функции MAX и цены на рекламу меняются быстро, поэтому статья обновляется раз в 3–6 месяцев.
Более 10 лет в digital-маркетинге, последние 5 лет на руководящих позициях. Строила коммуникационные стратегии и планировала кампании для МТС, «Самоката», Skyeng и «М.Видео». С 2025 года занимается рекламой в MAX: посевы, нативные интеграции, продвижение каналов.
Частые вопросы
Какой минимальный бюджет нужен для рекламы в MAX?
Разместиться в небольшом канале можно примерно от 1 000 ₽, а в Яндекс Директе минимум — 3 000 ₽ в неделю без НДС. Но для понятного результата лучше сразу заложить 15–30 тыс. ₽ на несколько каналов, чтобы сравнить их между собой.
Что лучше для начала: реклама в каналах или объявления?
Для локального бизнеса обычно лучше реклама в городских каналах: там сидят ваши потенциальные клиенты. Объявления VK Рекламы и Директа дают больше охвата и подходят онлайн-бизнесу. На первом тесте разумно попробовать оба способа.
Когда ждать первых заявок?
Первые обращения могут прийти в день выхода рекламного поста. Но оценивать результат стоит через 3–4 недели, когда наберётся достаточно данных по нескольким каналам и люди, которые подписались, успеют дозреть.
Как понять, что реклама сработала?
Для каждого размещения сделайте отдельную ссылку с меткой или промокод. Тогда в Яндекс Метрике или по промокодам будет видно, сколько заявок и продаж принёс каждый канал. Как посчитать окупаемость, разбираем в отдельной статье.
Нужен ли свой канал, чтобы рекламироваться в MAX?
Нет. Можно вести людей из рекламы сразу на сайт или в чат с менеджером. Свой канал нужен, если клиенты принимают решение долго и им важно вас сначала почитать.
Не хотите разбираться сами?
Подберём каналы под вашу нишу и город, распределим бюджет и покажем прогноз заявок до запуска. Медиаплан подготовим бесплатно.
Обсудить задачуИсточники: Unisender: данные eLama и Telega.in о ценах рекламы в каналах MAX · eLama: реклама в MAX через Яндекс Директ · GetCourse: как перенести воронку в MAX · Sostav: как купить размещение в каналах MAX · ppc.world: в MAX появилась реклама через VK Рекламу · Sostav: рекламный рынок MAX в 2026 году
