Реклама в MAX: рынок вырос в 55 раз за полгода. Разбор исследования
За полгода рекламный рынок мессенджера MAX вырос в 55 раз, а число рекламодателей — в 25 раз. Разбираем первое исследование рекламного рынка мессенджера: кто уже размещается, что сдерживает остальных и как устроены форматы рекламы. Статья для владельцев бизнеса и маркетологов, которые решают, тестировать ли MAX. Пошаговую настройку кабинетов здесь не разбираем, для неё есть отдельные статьи.
Что показало исследование рекламы в MAX
Telega.in и комитет по инфлюенс-маркетингу АРИР провели первое исследование рекламного рынка MAX — российского мессенджера, запущенного в марте 2025 года. В основе — данные биржи Telega.in за октябрь 2025 — март 2026 и опрос рекламодателей, агентств и медиа.
- Около 43 тысяч размещений в месяц — реклама в каналах MAX стала массовой.
- 110 млн пользователей на момент исследования, около 80 млн заходят каждый день.
- 41% компаний, уже попробовавших рекламу в MAX, получили результат на уровне ожиданий или выше: 22% оценили его выше ожиданий, 19% на уровне.
- Лишь около 4% держат MAX в постоянном медиамиксе — остальные только тестируют или планируют.
Почему реклама в MAX растёт так быстро
Аудитория уже обучена
Люди привыкли читать каналы в мессенджерах, поэтому нативная реклама в постах не вызывает отторжения.
Инвентарь пока дешевле
Бизнес ищет альтернативные площадки, а размещения в MAX стоят меньше, чем на зрелых платформах.
Появился таргет
С мая работает реклама в каналах MAX через Яндекс Директ, а 5 октября VK запустила таргет через VK Рекламу.
Какие ниши тратят на рекламу в MAX больше всего
По данным Telega.in, основную часть рекламных бюджетов формируют четыре сегмента. Доля расходов заметно выше доли постов — значит, эти ниши уже нашли «свои» каналы и готовы платить за качественные размещения.
Разница между долей бюджета и долей постов показывает средний чек: образование и недвижимость платят за размещение заметно больше, выбирая крупные или платёжеспособные каналы. Блогеры, наоборот, размещаются часто и недорого — растят аудиторию, пока подписчик дешёвый.
Какие тематики каналов рекламодатели считают самыми перспективными
Что сдерживает рекламодателей в MAX
Авторы исследования делят барьеры на объективные — мало коммерческих каналов, нет единых бенчмарков, аналитика только формируется — и субъективные: риск нового канала и нехватка внутренней экспертизы. Ниже — главные из них и что с ними делать на практике.
Посевы или таргет: какую рекламу в MAX выбрать
Сейчас в MAX работают два основных формата. Они решают разные задачи, и лучший результат обычно даёт их связка.
Посевы в каналах
Нативный пост в стороннем канале от лица автора. На этом формате вырос весь рынок.
- Аудитория доверяет автору канала
- Точное попадание в тематику
- Нужен ручной отбор: много каналов с накрученной аудиторией
Таргет через VK Рекламу и Директ
Объявления в каналах MAX по аукциону — с таргетингом на пользователя, а не на конкретный канал.
- VK Реклама: каналы от 1 000 подписчиков, цель «Подписка на канал»
- Директ: оптимизация под целевую стоимость подписчика
- Быстрый запуск и предсказуемая цена клика
Что это значит для бизнеса
- Рынок молодой. Рекламодателей стало в 25 раз больше за полгода — с ростом спроса стоимость размещений обычно растёт.
- Свой канал помогает. Аудиторию, собранную в своём канале, можно возвращать без повторной оплаты рекламы. Поэтому рекламодатели, которые остаются в MAX надолго, обычно ведут и собственный канал.
- Рынок продолжит расти. В оптимистичных сценариях аналитики допускают 3–5 млрд рублей по итогам года.
- Большинство ещё тестирует. MAX в постоянном медиамиксе лишь у единиц, поэтому кейсов мало и решения часто принимаются на основе собственных тестов.
С чего начать рекламу в MAX: 4 шага
Проверьте нишу
Найдите в MAX каналы вашей тематики и посмотрите, рекламируются ли там конкуренты.
Соберите список площадок
Отберите 5–10 каналов по просмотрам и вовлечённости, а для таргета определите аудиторию.
Запустите тест
Небольшой бюджет, отдельная ссылка на каждое размещение, одна цель — подписка или заявка.
Оставьте лучшее
Сравните стоимость результата по каналам, отключите слабые и увеличьте бюджет на работающие.
Итог
Реклама в MAX уже массовая: около 43 тыс. размещений в месяц и 5 тыс. рекламодателей. Но рынок в фазе тестов: в постоянном медиамиксе MAX держат лишь 4,3% компаний. Это окно, пока инвентарь недорогой. Разумный шаг сейчас — небольшой тест посевов и таргета с отдельной ссылкой на каждое размещение.
Факты проверены по источникам внизу страницы 19 октября 2026 года. Интерфейсы рекламных кабинетов и цены в MAX меняются быстро, поэтому статья обновляется раз в 3–6 месяцев.
Частые вопросы о рекламе в MAX
Можно ли сейчас размещать рекламу в мессенджере MAX?
Да. Доступны нативные посевы в каналах MAX и таргетированная реклама через VK Рекламу и Яндекс Директ.
Сколько стоит реклама в MAX?
Стоимость зависит от ниши, тематики и размера каналов, а в таргете — от аукциона. По данным Telega.in и АРИР, инвентарь в MAX пока дешевле, чем на других площадках. Реальную стоимость в вашей нише лучше всего показывает небольшой тест.
Какому бизнесу подходит реклама в MAX?
Активнее всего рекламируются онлайн-образование, блогеры и авторы каналов, недвижимость и селлеры маркетплейсов. Хорошо работают каналы о новостях, семье и детях, образовании, а также нишевые тематические каналы.
Как отследить эффективность рекламы в MAX?
Для каждого размещения используются UTM-метки, отдельные ссылки или промокоды и веб-аналитика — видно, сколько переходов и заявок принёс каждый канал.
Что лучше — посевы или таргет?
Посевы дают доверие и точное попадание в тематику, таргет — масштаб и предсказуемость. На старте разумно протестировать оба формата и оставить тот, что даёт лучшую стоимость заявки.
Нужен ли свой канал в MAX, чтобы запускать рекламу?
Не обязательно — рекламу можно вести на сайт или маркетплейс. Но свой канал помогает собрать аудиторию и возвращать её без повторной оплаты.
Не хотите разбираться сами?
Команда МАКС.РЕКЛАМА занимается рекламой в MAX: подберём каналы и настройки таргета под вашу нишу и бесплатно покажем медиаплан с прогнозом.
Обсудить задачуИсточники: ppc.world: рынок рекламы в MAX вырос в 55 раз · Timeweb: Telega.in и АРИР исследовали рынок рекламы MAX · Sostav: прогноз объёма рекламы в MAX на 2026 год · Interactivead: 43 тыс. размещений в месяц · T-Bank Secrets: исследование рекламы в MAX
