Реклама в MAX через VK Рекламу: какую цель, стратегию и бюджет выбрать
Короткий ответ: если хотите растить свой канал в Максе, выбирайте объект «канал MAX» и цель «Подписка на канал» со стратегией «Максимум конверсий». Если нужны переходы на сайт или конкретный пост, выбирайте цель «Клики». Остальные настройки — бюджет на неделю или на весь период, расписание, платёжеспособность аудитории — подстраиваются под задачу. Ниже разбираем все варианты по официальной справке VK Рекламы и подсказываем, что выбрать в типичных ситуациях. Статья для владельцев бизнеса и маркетологов, которые уже решили попробовать рекламу внутри MAX. Пошаговую настройку кабинета мы разбираем в отдельной статье о таргете в MAX.
Что можно рекламировать в MAX через VK Рекламу
По справке VK Рекламы, внутри MAX доступны два типа кампаний: канал MAX (чтобы привлечь подписчиков или получить переходы) и сайт (чтобы получить переходы). Другие объекты, например сообщества ВКонтакте или мини-приложения, внутри MAX пока продвигать нельзя.
Объявления показываются в публичных и приватных каналах MAX, где 1 000 подписчиков и больше, после обычной публикации канала. В каком канале покажут рекламу, решает аукцион и ваши настройки аудитории, а не вы.
Есть и второй путь, его часто путают с первым. С июня 2026 года канал MAX можно продвигать через объект «Каналы» на площадках VK: во ВКонтакте, Одноклассниках и других. Тогда реклама показывается не внутри MAX, а люди переходят в ваш канал из соцсетей. Для этого пути, по данным VK, доступна оптимизация на клики.
Подписки или клики: какую цель выбрать
| Цель | Для чего | Кому подходит |
|---|---|---|
| Подписка на канал в MAX | Система ищет людей, которые подпишутся. Доступна только для рекламы канала MAX | Вы растите свой канал и будете продавать через посты |
| Клики по рекламе в MAX | Система ищет людей, которые перейдут. Доступна для канала MAX и для сайта | Нужны переходы на сайт или на конкретный пост с акцией |
Выбирайте по тому, где вы зарабатываете. Если продажа случается на сайте или в форме заявки, берите клики на сайт. Если продаёте через канал и переписку, берите подписки: алгоритм будет искать тех, кто остаётся, а не тех, кто просто нажимает.
При рекламе канала можно вставить в поле ссылки адрес отдельного поста. Тогда человек попадёт сразу на нужную публикацию, например на пост с акцией или отзывами.
5 стратегий: что они делают
| Стратегия | Цель | Как работает |
|---|---|---|
| Максимум конверсий | Подписки | Как можно больше подписок при заданном бюджете |
| Средняя цена конверсии | Подписки | Держит среднюю цену подписчика около указанной суммы; в отдельные дни дороже или дешевле |
| Максимум прибыли | Подписки | Ищет баланс между ценой и числом подписок; нужно указать, сколько в среднем приносит один подписчик |
| Максимум кликов | Клики | Как можно больше переходов при заданном бюджете |
| Средняя цена клика | Клики | Держит среднюю цену перехода около указанной суммы, по итогам недели |
На старте почти всегда стоит брать «Максимум конверсий» или «Максимум кликов». Алгоритм сам найдёт, сколько стоит результат в вашей нише. Стратегии со средней ценой включайте, когда уже знаете реальную стоимость подписчика или клика: если поставить цену слишком низко, реклама почти не будет показываться.
«Максимум прибыли» требует знать, сколько вы зарабатываете на одном подписчике. Если этих данных нет, не угадывайте: сначала посчитайте окупаемость на первых запусках.
Бюджет на неделю или на весь период
Недельный бюджет
Система старается уложиться в сумму с понедельника по воскресенье. Если запустить кампанию в пятницу, сумма распределится на оставшиеся дни. Для кликов недотраченное за неделю частично переносится: на следующей неделе можно потратить сверху до 30% недельного бюджета.
Бюджет за весь период
Указываете срок и общую сумму, система распределяет её по дням в зависимости от трафика. Например, 30 000 ₽ на 10 дней не обязательно потратятся поровну, но общая сумма не превысит заданную.
Осторожно с правками. Изменение дат, бюджета или стратегии запускает расчёт бюджета заново, и прошлые траты в нём не учитываются. Поэтому за одну неделю расходы могут оказаться выше, чем вы задали. Меняйте настройки редко и пачкой.
Расписание позволяет показывать рекламу только в нужные дни и часы, например в будни в рабочее время. И важная деталь: бонусы VK Рекламы на рекламу в MAX не тратятся и за такие кампании не начисляются. Их можно потратить на другие кампании в кабинете.
Аудитория и объявление
- География: страна или город. Для местного бизнеса это главный таргетинг.
- Пол и возраст.
- Платёжеспособность: можно выбрать 6–10%, 2–5% или 1% самых платёжеспособных пользователей. Остальные тоже участвуют в аукционе, но у выбранных приоритет.
- Интересы: вручную или с автоматическим подбором, который расширяет аудиторию.
- Объявление: логотип, заголовок, короткое описание, кнопка из списка и одно изображение 16:9. В зависимости от заполненных полей реклама показывается в одном из 4 форматов.
Чтобы следить за кампаниями с телефона, VK подключила ассистента VK Рекламы прямо в MAX: в чате приходят уведомления и рекомендации, можно быстро проверить состояние кабинета.
Что выбрать: 4 типичные ситуации
| Ситуация | Объект и цель | Стратегия и бюджет |
|---|---|---|
| Новый канал, нужны первые подписчики | Канал MAX, подписки | Максимум конверсий, недельный бюджет |
| Акция на неделю | Канал MAX со ссылкой на пост или сайт, клики | Максимум кликов, бюджет на период акции |
| Заявки идут через сайт | Сайт, клики | Максимум кликов, потом средняя цена клика |
| Известна цена подписчика и сколько он приносит | Канал MAX, подписки | Средняя цена конверсии или максимум прибыли |
Местному бизнесу добавляйте город в географию и расписание под часы работы. Тогда реклама не будет тратиться ночью, когда никто не запишется и не позвонит.
Частые ошибки при выборе настроек
- Ставить «Среднюю цену конверсии» с первого дня и занижать цену — реклама не крутится.
- Менять бюджет и стратегию каждый день: каждый раз расчёт начинается заново, и неделя выходит дороже.
- Брать клики, когда продаёте через канал: переходы будут, подписок и продаж мало.
- Сужать аудиторию до пары интересов и узкого возраста на маленьком бюджете — алгоритму не на ком учиться.
- Ждать, что бонусы кабинета оплатят рекламу в MAX: для этих кампаний они не работают.
Итог
Для роста своего канала выбирайте объект «канал MAX», цель «Подписка на канал» и стратегию «Максимум конверсий». Для переходов на сайт или на пост с акцией — цель «Клики» и «Максимум кликов». Стратегии со средней ценой включайте, когда знаете реальную стоимость результата. Бюджет на неделю удобен для постоянной рекламы, на период — для акций. Меняйте настройки редко: каждая правка дат, бюджета или стратегии запускает расчёт заново.
Факты проверены по источникам внизу страницы 29 октября 2026 года. Функции MAX и рекламных кабинетов меняются быстро, поэтому статья обновляется раз в 3–6 месяцев.
Более 10 лет в digital-маркетинге, последние 5 лет на руководящих позициях. Строила коммуникационные стратегии и планировала кампании для МТС, «Самоката», Skyeng и «М.Видео». С 2025 года занимается рекламой в MAX: посевы, нативные интеграции, продвижение каналов.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать в Максе сообщество ВКонтакте?
Нет, внутри MAX через VK Рекламу сейчас можно продвигать только канал MAX или сайт. Сообщество ВКонтакте рекламируется другими способами на площадках VK. Список объектов может расширяться, поэтому перед запуском сверяйтесь со справкой VK Рекламы.
Что выбрать: подписки или клики?
Подписки, если продаёте через свой канал и переписку: алгоритм ищет тех, кто останется в канале. Клики, если заявка оформляется на сайте или нужен переход на конкретный пост с акцией. Цель выбирайте по тому, где случается продажа.
Какую стратегию ставить на старте?
«Максимум конверсий» для подписок или «Максимум кликов» для переходов. Они покажут реальную цену результата в вашей нише. Стратегии со средней ценой включайте потом, когда цена известна, иначе можно занизить ставку и остаться без показов.
Можно ли оплатить рекламу в MAX бонусами VK Рекламы?
Нет. По справке VK Рекламы, бонусы для рекламы в MAX не используются и не начисляются за такие кампании в программе лояльности. Их можно потратить на другие кампании в том же кабинете.
Почему расход за неделю оказался выше бюджета?
Скорее всего, вы меняли даты, бюджет или стратегию. Любая такая правка запускает новый расчёт недельного бюджета, и траты до изменения в нём не учитываются. Чтобы этого избежать, меняйте настройки редко и сразу все.
Не хотите разбираться с настройками сами?
Подберём цель и стратегию под вашу задачу, настроим кампанию в VK Рекламе и сравним её с рекламой в каналах по цене заявки. Медиаплан подготовим бесплатно.
Обсудить задачуИсточники: Справка VK Рекламы: продвижение в MAX · VK Реклама: продвижение каналов ВКонтакте и MAX, 10.06.2026 · VK: продвижение в MAX стало доступно предпринимателям · Справка VK Рекламы: ассистент VK Рекламы в MAX · ppc.world: в MAX появилась реклама через VK Рекламу
