Реклама в MAX через Яндекс Директ: настройка
В Яндекс Директе есть два способа рекламироваться в MAX: таргетированные объявления в каналах и нативные посты — посевы. Разбираем, чем они отличаются, как их настроить и какие требования к креативам. Статья для тех, кто уже работает с Директом или выбирает, где запустить рекламу в MAX. Таргет через VK Рекламу и прямые посевы разбираем в отдельных статьях.
Два формата рекламы в MAX в Директе
Таргетированные объявления
Небольшой блок под последним постом в канале: заголовок, текст, кнопка, логотип или картинка. Показывается в каналах от 1 000 подписчиков, оплата за клики.
Посевы — нативные посты
Публикация внутри канала, которая выглядит как обычный пост. Каналы подбираются автоматически или выбираются вручную из каталога.
Объявления ведут на сайт, канал MAX или конкретный пост. Посевы показываются только в каналах из России, а сам пост автоматически удаляется через 48 часов. Каналы для посевов проходят двухэтапную модерацию.
Как настроить объявления в MAX
Создайте кампанию
В режиме эксперта выберите тип «Реклама в мессенджерах».
Выберите формат
Укажите тип «Рекламное объявление в МАКС».
Укажите объект
Сайт, канал или пост, который продвигаете, и название кампании.
Задайте стратегию
Бюджет и расписание. Для сайта доступна стратегия «Максимум кликов».
Настройте аудиторию
География, интересы и привычки, автотаргетинг, корректировки по полу, возрасту и платёжеспособности.
Создайте объявление
Заголовки, тексты, изображения, кнопка — и отправьте на модерацию.
Есть и упрощённый путь: в режиме «Простой старт» реклама показывается одновременно в поиске, РСЯ и MAX, а для продвижения канала Директ сам создаёт бесплатный лендинг.
Как настроить посевы в MAX
Автоподбор каналов
Директ сам выбирает каналы по тематикам, географии или описанию контента. Стратегия «Максимум кликов», оплата за клики.
Ручной выбор из каталога
Вы сами выбираете каналы. Оплата за просмотры по фиксированной стоимости, списывается в течение 48 часов после выхода поста.
Создайте кампанию
«Реклама в мессенджерах» (автоподбор или каталог) или Единая перфоманс-кампания с местом показа «Мессенджеры».
Выберите площадку
MAX, Telegram или обе сразу.
Задайте стратегию и сроки
При необходимости исключите каналы — по адресам вида max.ru/…
Настройте геотаргетинг
Яндекс советует выбирать всю Россию и исключать регионы: многие каналы не привязаны к региону.
Создайте пост и запустите
Пополните баланс и следите за результатами в Мастере отчётов и Метрике.
Требования к креативам
| Параметр | Объявления | Посевы |
|---|---|---|
| Текст | До 7 заголовков по 72 знака и до 3 текстов по 108 символов | До 820 символов: 56 в заголовке и 764 в тексте |
| Изображения | До 5 картинок 16:9 и/или логотип 1:1 | До 10 картинок или одно видео, JPG/PNG до 10 МБ |
| Размеры | — | 1:1–3:4 или 4:3 — от 450 до 5000 px; 16:9 — от 1080×607 |
| Кнопка | 30 вариантов текста | Текст кнопки из списка |
| Оформление | — | Жирный, курсив, списки, до 5 эмодзи из списка |
Стратегии и бюджет
- Минимальный бюджет — 3 000 ₽ в неделю без НДС для всех форматов.
- Трафик на сайт — только стратегия «Максимум кликов» с ограничением недельного бюджета или средней цены клика. Минимальной цены клика нет.
- Продвижение канала или поста — «Максимум кликов», «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли».
- Конверсионные стратегии требуют счётчик Яндекс Метрики, настроенные цели и их ценность в рублях.
Советы по запуску
- Дайте стратегии несколько недель на обучение и не меняйте настройки без необходимости.
- Не ставьте жёсткие ограничения по ставкам, аудиториям и географии на старте.
- Корректировки ставок для каналов MAX Яндекс пока не рекомендует.
- Для посевов готовьте пост как контент, а не баннер: в ленте канала он конкурирует с авторскими публикациями.
- Сравнивайте Директ с прямыми посевами и VK Рекламой по цене заявки, а не по цене клика.
Итог
Если нужен быстрый трафик на сайт или канал, начните с объявлений: оплата за клики, каналы от 1 000 подписчиков. Если важна нативность, берите посевы: с автоподбором проще стартовать, ручной выбор из каталога даёт контроль над площадками. В обоих случаях закладывайте от 3 000 ₽ в неделю и несколько недель на обучение стратегии.
Факты проверены по источникам внизу страницы 19 октября 2026 года. Интерфейсы рекламных кабинетов и цены в MAX меняются быстро, поэтому статья обновляется раз в 3–6 месяцев.
Частые вопросы
Можно ли рекламироваться в MAX через Яндекс Директ?
Да. В Директе доступны таргетированные объявления в каналах MAX и нативные посевы — с автоподбором каналов или ручным выбором из каталога.
Какой минимальный бюджет на рекламу в MAX в Директе?
3 000 ₽ в неделю без НДС для всех форматов.
Сколько живёт рекламный пост в канале?
Посев, размещённый через Директ, автоматически удаляется через 48 часов после публикации.
За что платит рекламодатель?
За клики — в объявлениях и посевах с автоподбором; за просмотры по фиксированной цене — в посевах, выбранных из каталога.
Запустим рекламу в MAX через Директ
Настроим объявления и посевы, подготовим креативы под требования площадки и покажем прогноз результата.
Обсудить задачуИсточники: Справка Яндекс Директа: реклама в мессенджерах · eLama: реклама в MAX через Яндекс Директ · Unisender: Яндекс запустил персональный таргетинг рекламы в MAX
